深入品牌研究
洞悉问题根本
在深入研究品牌的原始IP形象之后,我们发现,尽管IP以知更鸟形象为原型进行创作,看似与品牌关联度极高,实则存在三大不得不解决的问题。
问题一:鸟的元素并不明显,无法让客户将其与通常意义上的鸟联系在一起。
问题二:IP并没有将代表品牌的元素用视觉符号进行表达。
问题三:IP缺乏鲜明个性,无法一眼识别。
挖掘品牌内涵
确立专属关键词
让IP为品牌赋予能量,而不是可有可无的装饰符号,需要做的,就是准确传达品牌的资源禀赋。意邦从品牌基因着手,找到并放大其与生俱来的戏剧性。
“知更鸟”是一个必须保留的形象,它是品牌的名字,更有助于降低品牌的识别成本。
进一步挖掘品牌基因,意邦发现了知更鸟的专属关键词:
智慧:科技企业
保护:知识产权,法律咨询
指引:项目规划
至此,一只智慧鸟的形象呼之欲出。
让IP富有情绪
多维度传达品牌魅力
意邦从品牌基因出发,将代表智慧、企业资产等意向的“眼镜”、“贝壳”等元素植入IP中,并强调了“鸟”的形象,让IP更有感染力。
品牌IP名“三知”,则源自《论语·尧曰》“知命,知礼,知言”的人生至理,在这里,知命是帮助企业预知未来,知礼是帮助企业知晓法规政策,知言是为企业提出合理建议。
IP互动
让品牌生命长青
品牌IP承载着品牌基因和个性,能够以品牌人格化的方式持续产出内容,与用户高效互动,才能最终让品牌自带话题,自带流量!
意邦为三知设计了一系列表情包、贴纸、T恤等周边,不仅能让IP常常被用到、常常被看到,帮助品牌更易识别,更是对知更鸟品牌资产的延伸设计与不断强化。
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