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外卖火锅品牌VI设计-自热火锅IP形象设计-包装设计-葫卤蛙

客户名称 : 葫卤蛙自热火锅外卖火锅
服务内容 : 品牌VI设计-LOGO设计-包装设计-IP形象设计
创作日期 : 2020年05月14日
葫卤蛙,味仙疯旗下外卖野炊火锅及自热火锅品牌,深入研究年轻人的饮食习惯及口味,致力于为年轻人带来更新奇、更有趣的潮流美味和新潮吃法。 意邦与味仙疯在美蛙鱼头火锅的品牌全案设计上,已有过一次成功的合作,再次携手,双方团队默契十足,在良好的沟通下,意邦帮助葫卤蛙从品牌策略、品牌形象、产品包装等全方位打造葫卤蛙品牌系统。

葫卤蛙LOGO

做年轻人的生意

要先懂年轻人


葫卤蛙外卖火锅及自热火锅的诞生,要归功于味仙疯扎实的基本功——经由美蛙鱼头火锅多年沉淀的食材供应链建设、爆品餐饮经营逻辑……最重要的是,那一口正宗的卤蛙料理。


意邦观察到一个现象,年轻人十分喜爱味仙疯的卤蛙火锅,可是卤蛙火锅并不是随时随地都能吃上,想吃就必须跑到店里或者点外卖,这对于年轻人而言,无疑有点麻烦。

葫卤蛙品牌介绍


葫卤蛙自热火锅的出场,完美解决年轻人不能随时畅吃卤蛙的痛点:追剧时可以吃,加班时可以吃,外出旅行可以吃……总之,想什么时候吃、想在哪吃,都没问题。


同时,鉴于年轻人爱潮流、敢尝鲜的人群特征,意邦找到了葫卤蛙的两个第一:

第一个卤味自热火锅

第一个蛙类自热火锅


至此,意邦明确了葫卤蛙的战略目标:随时随地和年轻人一起去尝先。


品牌命名

产品适用场所

一句话说清

葫卤蛙到底是什么


葫卤蛙想要抓住年轻人的心智,就要挖掘人们潜意识里的文化原力,并将其私有化。意邦从“人不轻狂枉少年”这句话语中,找到了关于年轻人的绝佳写照:年轻就是爽快,敢想敢做,年轻就是没有包袱,敢放肆尝先。


一个深度符合“年轻人”形象的定位呼之欲出:

卤蛙fun肆锅。

葫卤蛙VI设计

产品包装设计

卤蛙是食品类别,锅是产品属性,fun肆锅则与自嗨锅形成关联认知,年轻人一看就明白。


搭建话语群

持续积累年轻能量


做懂年轻人的品牌,自然要用年轻人的方式发声,寻求共鸣。


好吃的火锅千篇一律,卤过的灵魂万里挑一。

葫芦里卖的什么料。

打了鸭血的fun肆锅,陪你一起干。


餐饮品牌价值

品牌标准色

LOGO字体应用

葫卤蛙字体设计

品牌广告语

餐饮VI设计延展


借用文化母体

突出品牌戏剧性


葫卤蛙这个名字,天生便具有强大的戏剧性——与大家耳熟能详的动画ip葫芦娃发音几乎一模一样,借用葫芦娃这一文化母体形象,打造品牌私有资产,再合适不过。


于是葫卤蛙的品牌ip诞生了——一只背着葫芦的蛙,呆萌中有点小拽,追求潮流和美味,葫芦里藏着的是它调制的各种卤味秘方。



IP设计-卡通形象设计IP设计-卡通形象设计


持续增值

打造专属蛙头包装


放大卤蛙对品牌经营的赋能效应,意邦将葫卤蛙的外包装设计成形似蛙头的火锅形状,以拟物的方式,进一步强化“蛙”的品牌认知,也为品牌增加了趣味性,为品牌自造话题和流量。


餐饮品牌VI设计

VI设计-卡片设计

包装设计-灯箱设计

IP形象设计

品牌创意设计

品牌手机壳样机贴图

宣传设计-单页

VI视觉设计-海报设计

宣传海报-灯箱设计

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