logo升级,是每个品牌在发展过程中都会遇到的,绝大多数品牌采取的策略基本上都是在原有的logo基础上进行微调。
这是正确有效的策略吗?
我的观点是:不一定。
通常情况下品牌logo,在长期营销过程中或多或少占领了消费者心智,同时也消耗了品牌大量的经营成本,贸然对其大刀阔斧地升级改造又需要重塑消费者的认知,是一件具有风险的事情。
品牌越大越老,其沉没成本越高,风险越大,这也是大多品牌只选择进行微调的原因。
但这种保守做法其实忽略了一个问题,任何品牌的logo升级本质上是一个营销动作。要么不动,要动就要考虑营销的意义。
基于这个思维我们再来看品牌logo的升级,就会发现logo微调对于营销意义不大,除非还加入了外部因素,比如说小米启用了原研哉,几百万只调整了logo的弧度,对于消费者而言没有任何意义,但因为是原研哉,有话题有传播,所以依然是一次成功的logo升级。
不过话说回来,如果品牌logo升级单纯为营销服务,丢掉了其包含的品牌价值,那就是本末倒置了,是绝对错误的。
在我看来,一个好的品牌logo升级,既要延续其在消费者心中的固有认知,又要有不损害品牌的新鲜“刺激”。
接下来我们一起来看这样一个品牌logo升级案例,一个来自俄罗斯的儿童出版社品牌罗斯曼(Rosman),为了匹配其业务拓展进行logo升级,看它是如何兼顾原有logo的品牌价值,又为品牌、为营销赋予新的意义的。
可以看到罗斯曼(Rosman)原本的logo是一头带气球的马戏团大象,为上下结构,看起来有点繁琐。
而升级后的新logo去掉了气球等一些多余的细节,但依然可以轻易地识别出其核心视觉符号是大象,如果再仔细看,不难发现其大象结合了公司首字母“R”,将一个普通的大象形象,变成了品牌的私有化符号。
加上保留的黄黑品牌配色,不仅能让消费者与原品牌产生强联想,而且视觉上也更加简洁明了。
为了让“R”版大象logo成为更加鲜活生动的品牌视觉符号,赋予更多品牌内涵,罗斯曼(Rosman)呼应其品牌多元化的儿童市场定位,用了一系列动图展现其儿童具有的活泼、真诚、顽皮、好奇等角色性格。
除此之外,更为关键的是罗斯曼(Rosman)新升级的logo具有更好的延展性,既能统一品牌内外形象,又能为品牌带来额外的传播势能。
整个看下来,虽然罗斯曼(Rosman)升级后的logo变化很大,但并没有失去掉原logo的品牌认知识别作用,反而在新logo里,感受到了品牌新的生命力,能为品牌带来新的效应。这才是有效的品牌logo升级。
总之,要记住的是包括品牌logo升级的任何品牌动作,都是营销动作,都要基于商业目的,尽可能为品牌、为产品带来最大化的竞争优势。
在这样的思维准则之下,所有的策略、做法都是手段而已,品牌只需要选择对自己最有利的那个就可以了。
文内出现的商标及图像版权属于其合法持有人,只供传递信息之用,非商务用途。如无意侵犯到您的权益,请及时联系我们处理。转至-数英,作者公众号:广告百货(ID:storead)
版权所有 copyright © 2023 e-brain brand. all right reserved. 苏ICP备14037048号-2 苏公网安备 32021302001069号