足球俱乐部换形象，常规操作是动队徽。西班牙人偏偏没碰队徽，蓝白留着，圆形留着，把力气全放在一套定制字体上。字母内部用平行线做出球衣条纹，脱离队徽也能认出是谁。做品牌设计的人看到这招，会点头，品牌LOGO之外原来还有这么大一块地可以种。

字体成了第二张脸

队徽只有一个，字体可以用在每一个角落：海报、社媒、比分图、球衣号码。等于把识别系统铺得更开，也让品牌形象多了一个入口。品牌LOGO之外的这套延展，往往比标志本身更常被看见，品牌形象也是这么一点点攒起来的。

参考的是当地现代主义时期的海报字体，有出处，不是凭空造。品牌设计要长期用，来源故事能让它站得住。LOGO设计有了依据，改稿时也不容易被来回推翻，品牌形象设计的底气就在这儿。

球迷在意的是像不像自己

蓝白条纹放进笔画里，是很讨巧的做法。球迷看到的第一反应不是这字体设计得好，而是这是我们的队。品牌形象设计做到这一步就算成了，品牌设计的最高评价往往是没被注意到。

从执行看，这套东西需要品牌设计公司管住全渠道，否则字体被随意替换，识别就散了。品牌LOGO能用多久，取决于规范被执行得多严，品牌形象的稳定性也是同一回事。

品牌更新不必都从标志下手。找到那个每天都在被使用的位置，改那里，效果往往更实在。

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