青岛广播电视启用新台标，配套的品牌表达是「融无限 向深蓝」。这类新闻底下，评论区的火力通常比稿子还猛。地方台换标为什么总挨说，因为它承载的不是审美，是一座城市几代人的记忆。做品牌设计，得先接受这份情绪，品牌LOGO在这种场合改的不是形状，是大家共有的那点熟悉感。

台标不只是台标

电视最盛的时候，台标每天出现在客厅里。观众对它的熟悉程度，接近对街景的熟悉。所以任何改动都会被拿来和记忆比对。品牌LOGO在这种场景下，改的是视觉，动的是习惯，品牌形象的分量比想象中重。

深蓝这个方向倒清楚，海洋城市、融媒转型，两层意思都压进去了。品牌设计如果能一句话说清来源，后面的解释成本就低，LOGO设计也不至于被当成随手画的。品牌形象设计最怕来源说不清，越解释越像辩解。

融媒时代，标志要扛住小屏

现在观众多在手机上看，台标经常只有指甲盖大。细线条、多层结构在这种尺寸下会糊。做LOGO设计，先把它缩到最小看一眼，比在提案板上放大很多倍有用。品牌形象设计的基本功，就在这些没人愿意盯的地方。

落地还得靠品牌设计公司把字幕条、片头、演播室背景统一起来。做不完整，观众会觉得换了但没换。品牌设计的效果打了折，品牌形象也就停在半路。

地方台换标真正的难题，是在城市记忆和新的传播环境之间，找一个都能站住的位置。品牌LOGO站住了，观众才会慢慢认。

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