Keeta吉祥物KiKi的诞生，是品牌设计团队跨市场调研后的品牌IP设计成果，核心围绕品牌IP全球化认知搭建与价值传递。本次品牌形象设计以猎豹元素为核心，锚定“速度”内核与全球受众需求，通过专业IP形象设计语言，实现品牌IP与目标市场的深度适配，奠定品牌IP全球化布局的视觉基础。

一、品牌IP设计内核：元素拆解与价值适配

1：视觉符号与品牌IP内核绑定。KiKi的品牌IP设计延续Keeta“猎豹”起源，将速度基因融入IP形象设计细节。声波耳朵作为核心视觉符号，承载品牌IP“倾听用户”的核心价值；张开的大嘴巴成为品牌IP传递美好信息的载体；平衡的尾巴则通过IP形象语言象征服务体验协调，让品牌IP视觉元素精准服务内核传递。

2：视觉语言的全球化适配。品牌IP设计需兼顾美学与功能，KiKi的IP形象设计弱化地域符号，以金色与微笑构建跨文化通用视觉语言。这一设计既降低全球受众对品牌IP的认知门槛，又强化品牌识别，实现品牌IP信息传递与全球审美适配的平衡，契合“全球品牌使者”的品牌IP定位。

二、同体系品牌IP设计：差异化路径与需求洞察

1：受众需求主导品牌IP设计方向。品牌IP设计的核心是匹配受众需求，KiKi与美团袋鼠团团的IP形象差异，源于对不同市场需求的精准洞察。袋鼠团团的品牌IP设计走憨萌路线，以“美团黄”适配国内萌文化，深化“美好生活小帮手”的品牌IP认知；KiKi则聚焦全球化，以猎豹元素传递速度卖点，打造适配多元文化的全球品牌IP形象。

2：品牌IP设计的市场适配方法。两款同体系品牌IP的设计差异，提炼出通用方法论：需结合目标市场特质与品牌核心卖点，构建差异化视觉体系。国内品牌IP设计可融入本土符号强化共鸣，全球化品牌IP设计则弱化地域属性，用普适性元素提升跨市场适配性，助力品牌IP快速建立全球认知。

KiKi的品牌IP设计实践，印证了专业品牌IP设计对商业价值的提升作用。优质品牌IP设计不仅是视觉符号创造，更是通过元素拆解、需求洞察实现品牌内核与受众认知的精准对接。品牌设计公司开展品牌IP设计时，需以品牌长期价值为导向，融合美学与商业功能，打造兼具辨识度与市场穿透力的品牌IP形象，筑牢品牌全球化根基。