老牌律所伟凯换了新形象，颜色加深，字标重做，想显得更有活力。结果评论区不太客气，有人说像牙膏品牌，有人说像旧电视剧片头。这种反差不奇怪，律所的视觉本来就靠稳吃饭。做品牌设计，改这类客户要先想清楚能承受多少争议，品牌LOGO一动，客户的第一反应往往是这还像不像我们。

全大写字标最难改

原来的规整全大写，优点是中性、可信、不抢戏。新字标加了性格，笔画有了起伏，专业感反而被稀释。品牌LOGO在专业服务行业里，个性要藏在比例和间距里，不该写在笔画上。LOGO设计的分寸，全在收与放之间。

颜色从浅蓝换成深蓝，方向没错。深色更沉，也更适合屏幕。品牌形象调整色阶，比换字形安全得多，这也是品牌设计里成本最低的一招，品牌形象设计遇到阻力时可以先从这里破局。

复杂这个概念，怎么画出来

事务所想表达复杂问题正是自己的强项，这个立意挺好。可视觉上如果没有具体落点，就只剩一句口号。做LOGO设计时，抽象概念得找到一个能看见的对应物，品牌形象设计才算站得住。品牌设计最怕客户说的是对的，画出来是空的。

律所的物料从名片、信纸到庭辩文件，全靠品牌设计公司控版式。品牌设计一旦松，专业感掉得比想象中快，补都补不回来。品牌LOGO在纸上和在屏幕上，还得是两个状态都对。

老牌机构的品牌更新，勇气和克制得同时在场。改得太少像没改，改得太猛会丢掉积累。

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