因为多个维度都表现出相对的劣势，国产品牌亟需进行全方位的振兴和提升。因此佐佑公司找到意邦，希望意邦能从0-1为其进行全方位的品牌系统建立，成为行业的中坚力量。

锁定品牌核心

打造国货标杆

      面对这种“外强内弱”的市场现状，佐佑护具公司深知必须以品牌建设和产品为核心，强化自身竞争力，才能在目前复杂的市场环境中占据一席之地。 

佐佑公司专注于高品质护具和关节保护的研发与销售，为注重品质的消费者提供更加专业的产品。基于此，意邦希望将佐佑公司的护具产品打造成“专业标准化的高性价比国货标杆护具”，为国内护具领域树立一个可信、可靠的代表。

如何打造国货标杆？

形成专业品牌认知

      一个潜力巨大的市场,一个细分行业的专业品牌,必须解决品牌形象塑造的问题,才是迈向成功的第一步。我们要打造“专业标准化的高性价比国货标杆护具”，使消费者对佐佑公司的护具产品产生一种“专业品牌”的认知。

      一个好品牌，需要一个好的符号,好符号让品牌自己会说话。寻找到一个专属我们的品牌符号,能让消费者记住，对我们充满信心。      

寻找“易记+行业关联”的品牌名

      一个全新品牌，不仅需要对产品进行反复打磨，更需要一个便于记忆的品牌名。一个好的品牌名称，它既能强化产品特征，又能在市场竞争中让消费者记住。

在对佐佑公司护具产品的品牌进行命名时，我们主要从其产品属性来考虑。作为一个专业护具品牌，其产品的核心诉求就是“维护健康”。因此，我们以维为核心，推敲出“维徒V-to”这个和产品功能属性有强关联性的品牌名。

创建品牌视觉符号

      符号是品牌的私有资产，降低品牌消费者记忆成本的最佳方式就是对符号进行私有化设计，对此，我们分以下两步来考虑。

第一步——寻找最合适的代表符号 

      从关节护具产品本身发散，联想到关节弯曲的角度形似一个“V”，且其音同"维"，最具代表性。

第二步——根据品牌特性和购买理由改造传统符号 

植入品牌基因，发挥护具的功能性，将V视作一个弯曲的关节，以小弧形作为支撑，象征着维徒在使用过程中会一直强有力的呵护用户的健康。  

用色彩构筑视觉感受 

        用色如用兵，颜色的记忆成本远远低于文字信息，色彩能提升品牌80%的辨识度。我们要让独特的色彩成为维徒符号系统的一部分。

       我们使用青蓝和深蓝作为维徒的品牌色，青蓝色所散发的活力，仿佛清晨的一缕微风，带来生命的活力与积极。而深蓝色则赋予了品牌更多的深度和稳重感，营造出一种权威与专业的氛围，体现了品牌的可靠性和高品质。

        深蓝色与青蓝色的协调搭配，营造出一种平衡感，同时也突显了品牌的专业性和多元性。

打造个性ipV-兔

增强品牌与用户感情链接

      IP作为品牌文化传播中的“领潮人物”，是品牌与用户沟通的重要媒介。

      因为品牌名本身就有兔的谐音，且兔子耳朵可以形成V字，所以我们第一时间就将“兔”人格化。在打造这个IP时，我们增加如下几个戏剧点（记忆点）和趣味性：

      趣味性一：面具。因为面具是超级英雄的标志，赋予维维兔强壮充满力量的整体形象

      趣味性二：关节的护具。突出产品的功能和应用场景

      趣味性三：盾牌。象征守护、安全，盾上的“V”型图案呼应品牌名称。

物料延展：v-兔ip延展出多个动作，适用于体育，医疗，日常防护等多个领域，为日后品牌业务升级打下基础，形成兼具功能性和趣味性的物料设计。

      我们希望品牌能与目标消费者产生情感连接，让消费者感受到这个品牌价值背后的温度认可，最终能够信赖。

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