贝聿铭参与创立的事务所宣布更名，从几个姓氏缩成几个字母，标志由美国团队重做。字母被拉得很高，转角只做圆角处理，底下加了个小小的「+」。改名对老牌事务所是大事，客户认的往往是名字本身。做品牌设计，这时候要解决的是信任的接力，品牌LOGO得先把这份信任接住。

缩写不是偷懒，是顺水推舟

长期合作里，客户和顾问早就叫它那组字母。改名看着激进，实际是把口头习惯写进正式名称。品牌LOGO如果本来就活在日常称呼里，扶正它反而降低沟通成本，品牌设计也就顺势而为，品牌形象不用另起一套。

拉高字形、只做圆角处理，克制得住。规整里留了一点松弛，符合建筑行业的语气。LOGO设计在这种专业领域，气质比创意更值钱，品牌形象也靠这种分寸撑着。

那个加号，承担了解释功能

事务所想说的是团队不止几位创始人，还有各领域的人。抽象理念压成一个符号，是品牌形象设计里很常见的做法，前提是有人愿意把它讲出来。品牌设计做到这层，符号才不只是装饰。

更难的是落地，图纸封面、模型标签、投标文件，格式极多。品牌设计公司得把这些版式收进一套系统，否则LOGO设计再漂亮，用起来还是乱的，品牌LOGO也会在复印和扫描里一点点走形。

名字可以缩短，传承不能断。品牌更新的分寸，在于让老客户不陌生，让新客户看得懂。

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