日本清酒品牌吉乃川换标，动作很轻：把沿用的书法字标修柔，去掉多余的短须，再新加一个以「川」字为形的符号。没有炫技，没有复杂图形，反而让人记住了。做品牌设计的人都清楚，这种克制最难，品牌LOGO拼到后面，比的往往不是加法。
书法字标，修比换好
老字标本来就是资产，毛笔的笔意是几代人认下来的。团队只做减法，让造型更柔和亲切。品牌LOGO在传统行业里，动结构比动气质危险得多。LOGO设计的次序一错，味道就散了，品牌形象也跟着变生分。
新加的「川」符号，把人生比作河流，从细流汇成大河。这个比喻不新，但和品牌名对得上，落地也方便。品牌形象有内在逻辑，讲故事时才不空，品牌设计也就不只是换个图那么简单。
包装是最好用的广告位
酒瓶摆在货架上，只有很短的时间被看到。瓶标上的字够不够清楚，比图形精不精美更重要。做LOGO设计，得把货架当第一现场，品牌形象设计的说服力全在那儿。品牌LOGO缩到一枚小标签上还认得出，才算过关。
字标和符号要统一用到包装、官网、门店和酒器上，这活儿通常由品牌设计公司统筹。品牌设计做得细，消费者才会觉得这牌子一直是这样，好像没变过。品牌形象的最高境界，就是让人觉得本来就该长这样。
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